Торговый внешний вид брендов

Типы торгового облика бренда

Торговый облик — это визуальное оформление товара или его упаковки, которое указывает на источник товара и отличает его от других. Он включает в себя такие элементы, как дизайн, форма, цвет, фактура и графика. Торговый облик является важным аспектом фирменного стиля и может быть защищен по закону о товарных знаках.

• Отличительная упаковка: Это включает в себя бутылки, коробки, сумки и обертки, которые уникальны по дизайну. Например, упаковка шоколада Toblerone, имеющая треугольную форму, является отличительной и мгновенно узнаваемой.
• Форма товара: Некоторые бренды имеют уникальную форму товара, которая служит их торговым обликом. Контурная форма бутылки Coca-Cola является классическим примером, так как она узнаваема даже в пустом виде.
• Цветовые схемы: Специфические цвета или комбинации, связанные с брендом, могут составлять торговый облик. Например, запатентованный бирюзовый цвет коробки Tiffany & Co. является синонимом бренда.
• Элементы дизайна: Узоры, графика и декоративные элементы, которые являются отличительными, могут быть частью торгового облика. Пейсли-узор на бандане John Paul Gaultier — тому пример.
• Текстурные характеристики: Текстуры, нанесенные на упаковку или товары, которые являются уникальными, также могут быть торговым обликом. Некоторые духи имеют стеганную текстуру на своих флаконах, что делает их легко узнаваемыми.
• Интерактивный торговый облик: Это включает в себя элементы, которые изменяются в зависимости от опыта потребителя, например, функции дополненной реальности в упаковке, которые привлекают пользователей через их смартфоны.
• Устойчивый торговый облик: Упаковка и дизайн, которые отражают экологически чистые практики, такие как биоразлагаемые или перерабатываемые материалы, становятся все более важными. Примером является компостируемая упаковка таких брендов, как Grove Collaborative.
• Ароматный торговый облик: Запахи, связанные с брендами, например, специфические ароматы в их упаковке или продуктах, могут быть торговым обликом. Отличительный запах Play-Doh является известным примером.

Дизайн торгового облика бренда

Торговый облик — это внешний вид товара или его упаковки, включая его дизайн, форму, цвет и текстуру, который идентифицирует источник товара и отличает его от других на рынке. Вот несколько ключевых элементов дизайна, которые следует учитывать при разработке или оценке торгового облика:

• Форма и структура

  Форма и структура торгового облика имеют решающее значение для фирменного стиля. Отличительные формы, например, контурная бутылка Coca-Cola или треугольная коробка Toblerone, могут вызывать сильную узнаваемость бренда. Структурные элементы, такие как расположение окон в витринах или дизайн компоновки в упаковке, способствуют общей эстетике и функциональности. Они должны соответствовать ценностям бренда и ожиданиям потребителей, оставаясь запоминающимися и уникальными в конкурентной среде.

• Цветовая палитра

  Цвета вызывают эмоции и ассоциации. Бренды часто используют определенные цветовые палитры, чтобы передать свою индивидуальность и ценности. Например, зеленый может символизировать свежесть или экологичность, а красный — энергию или страсть. Последовательность в использовании цвета в товарах и маркетинговых материалах помогает повысить узнаваемость и лояльность. При разработке торгового облика следует учитывать культурные восприятия цвета, чтобы эффективно резонировать с разнообразной аудиторией.

• Типографика и шрифты

  Типографика играет важную роль в торговом облике, особенно в передаче фирменного сообщения и идентичности. Пользовательские или отличительные шрифты могут стать синонимом бренда, как видно на примере таких брендов, как Google или Disney. Выбор гарнитуры, ее веса, интервала и стиля влияет на читабельность и эстетическую привлекательность. Типографика должна соответствовать индивидуальности бренда, будь то современная, классическая, игривая или утонченная, чтобы эффективно общаться с целевой аудиторией.

• Текстуры и материалы

  Торговый облик включает в себя тактильный опыт товара посредством текстур и материалов. Разные материалы вызывают специфические качества — стекло может символизировать элегантность и прозрачность, а металл — прочность и стойкость. Текстурные контрасты могут усилить сенсорную привлекательность, делая товары более привлекательными для прикосновения и взаимодействия. Все больше ценятся экологически чистые материалы, что соответствует предпочтениям потребителей в отношении экологически чистых вариантов. Выбор текстур и материалов должен улучшать общий опыт бренда и отражать его приверженность качеству и устойчивости.

• Визуальные элементы

  Визуальные элементы в торговом облике включают графику, изображения и декоративные элементы, которые усиливают фирменный стиль. Графика может передавать информацию, рассказывать историю или вызывать эмоции, что делает ее мощным инструментом для вовлечения. Декоративные элементы, такие как узоры или иллюстрации, добавляют уникальность и визуальный интерес. Эти компоненты должны быть стратегически интегрированы, чтобы усилить фирменное сообщение, сохраняя эстетическую гармонию в разных товарах и на разных платформах. Визуальные элементы должны быть адаптируемыми для различных маркетинговых каналов, от упаковки до цифровых медиа, обеспечивая последовательное представление бренда.

Рекомендации по использованию/сочетанию торгового облика бренда

• Общие рекомендации

  При сочетании элементов торгового облика следует учитывать чувства и мысли, которые вызывают отдельные элементы одежды при объединении. В частности, цвета и узоры должны быть согласованы. Например, яркие цвета и сложные узоры не будут сочетаться с однотонными мягкими оттенками. Кроме того, крой и фактура тканей должны быть согласованы. Например, кружево и шелк не следует сочетать с джинсом и хлопком. Кроме того, элементы должны соответствовать сезону или случаю. Например, тяжелые ткани, такие как бархат, подходят для зимы, в то время как шифон идеален для лета. И наконец, аксессуары должны дополнять основные элементы и не затмевать их. Например, простое ожерелье будет сочетаться с роскошным платьем, а сложный пояс — с простой блузкой и брюками.

• Сочетание торгового облика по сезонам

  Элементы торгового облика должны быть согласованы с временем года. Весной следует использовать светлые и яркие цвета, такие как пастельные тона и цветочные узоры. Ткани, такие как хлопок и лен, которые легкие и воздушные, подходят для этого сезона. Летом используются яркие и смелые цвета, такие как желтый, синий и зеленый. Материалы из шифона, шелка и атласа идеальны, так как они прохладные и легкие. Осенью следует использовать земляные тона, такие как коричневый, оранжевый, красный и золотой. Ткани из шерсти, бархата и денима, которые теплые и тяжелые, являются подходящими. Зимой преобладают цвета белый, черный и серый. Тяжелые ткани, такие как кожа, флис и толстая трикотажная ткань, являются подходящими.

• Сочетание торгового облика по случаю

  При одежде для неформального случая следует отдавать предпочтение удобным и расслабленным нарядам. Например, простая хлопковая футболка в сочетании с джинсами или повседневным платьем. Выбираются кроссовки или сандалии, аксессуары минимальные, такие как бейсболка или простые часы. При одежде для официальных мероприятий следует отдавать предпочтение элегантной и утонченной одежде. Например, мероприятие в черном галстуке требует смокинга или вечернего платья, а свадьба — формального костюма или коктейльного платья. Носятся нарядные туфли, такие как каблуки или лоферы, а также аксессуары, такие как запонки, галстуки, изящные украшения и часы.

Вопросы и ответы

Q1: Какой пример торгового облика?

A1: Пример торгового облика включает в себя отличительную упаковку, маркировку или дизайн товара, которые указывают на его источник и защищены по закону о товарных знаках. Например, уникальная форма бутылки Coca-Cola, красно-белая клетчатая упаковка кетчупа Heinz или элегантная упаковка ювелирных изделий Tiffany & Co. — все это примеры торгового облика. Эти элементы способствуют узнаваемости бренда и ассоциации потребителей с определенными товарами на рынке.

Q2: Почему торговый облик важен?

A2: Торговый облик важен, потому что он помогает потребителям идентифицировать источник товара или услуги, отличая его от конкурентов на рынке. Эта идентификация способствует лояльности к бренду и доверии, позволяя компаниям поддерживать свою репутацию и потребительскую базу с течением времени. Кроме того, защита прав на торговый облик предотвращает недобросовестную конкуренцию и подражание, гарантируя, что компании могут извлекать выгоду из своего уникального брендинга и маркетинговых усилий без риска путаницы или размывания на рынке.

Q3: Какие требования предъявляются к торговому облику?

A3: К торговому облику предъявляются следующие требования: отличительность, не функциональность и способность идентифицировать источник товара. Во-первых, торговый облик должен быть отличительным, будь то по своей природе или в результате приобретенного вторичного значения, чтобы потребители могли связывать его с определенным брендом или товаром. Во-вторых, торговый облик должен быть не функциональным, то есть он не может быть необходимым для использования товара или влиять на его стоимость или качество. В-третьих, торговый облик должен быть способен идентифицировать и отличать товары или услуги на рынке, способствуя узнаваемости бренда и ассоциации с потребителями.

Q4: Можно ли зарегистрировать торговый облик?

A4: Да, торговый облик можно зарегистрировать, если он отвечает необходимым критериям для защиты товарного знака. Регистрация обеспечивает правовое признание и устанавливает презумпцию владения, что упрощает обеспечение соблюдения прав в случае нарушения или размывания. Для регистрации торгового облика заявители обычно должны продемонстрировать его отличительность, не функциональность и использование в коммерческой деятельности. После регистрации торговый облик получает такую же защиту, как и другие товарные знаки, помогая компаниям защитить свою фирменную идентичность и предотвратить несанкционированное использование конкурентами.